Suuria muutoksia aivan nurkan takana
Uudet käytännöt eivät koske vain Chromea, sillä myös muut suositut selaimet ovat siirtymässä samaan suuntaan. Käyttäjien yksityisyys on tärkeää, minkä vuoksi kyseiset muutokset ovat välttämättömiä. Sen lisäksi, että kolmannen osapuolen evästeiden tuki poistetaan, tulossa on lähiaikoina myös muita muutoksia, jotka rajoittavat markkinointikäytön seurantaa tietosuojalainsäädännön kiristyessä.
Muutosten lähestyessä on tärkeää ryhtyä toimenpiteisiin ensimmäisen osapuolen tiedonkeruulähteiden ylläpitämiseksi.
Ensimmäiset muutokset ovat jo käynnissä. Käyttäjän suostumuksesta ja myönteisen asiakaskokemuksen tarjoamisesta on tullut ensisijaisia tavoitteita. Lisämuutokset vaikuttavat myös siihen, miten brändit ovat vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa, sekä rajoittavat sitä, miten ne voivat käyttää tiettyjä digitaalisia markkinointitaktiikoita, kuten uudelleenkohdentamista. Konversioseuranta vaikeutuu, koska muutokset vaikuttavat siihen, miten brändit mittaavat verkkosuorituskykyä.
Mikä ratkaisuksi?
Kehitteillä on jo useita ratkaisuja. Yritysten tulisi harkita useita tapoja vastata uusiin haasteisiin. Strategiat, jotka koskevat ensimmäisen osapuolen datasuhteiden hoitamista, kontekstuaalisia kohdentamisratkaisuja ja walled garden -kumppanuuksia, voidaan räätälöidä tuottamaan parhaat tulokset yrityksen tarpeiden mukaan.
Ei siis ole yllätys, että Google on kehittämässä myös uutta internet-mainostyökalua nimeltä Topics. Saat siitä lisätietoja täältä.
Jäähyväiset kolmannen osapuolen evästeille?
Verkkosivustot voivat edelleen käyttää ensimmäisen osapuolen evästeitä kuluttajien mieltymysten ja verkkokäyttäytymisen seuraamiseen, joten tällä alalla tapahtuvat kehitysaskeleet ja parannukset kannattaa asettaa etusijalle.
Ensimmäisen osapuolen evästeet ovat siis käytössä vielä lähitulevaisuudessakin, mikä on helpotus monille markkinoinnin ammattilaisille. Google on tehnyt selväksi, ettei se halua lamaannuttaa verkkomainontateollisuutta, vaan aikoo tehdä yhteistyötä mainostajien kanssa ja samalla parantaa kuluttajien yksityisyyttä.
Voit edelleen kerätä tietoja asiakkaiden vierailuista verkkosivustollasi ensimmäisen osapuolen evästeiden avulla. Kirjautumistiedot pysyvät vanhassa paikassa, ja voit käyttää asiakkaidesi mieltymyksistä kerättyjä tietoja parantaaksesi heidän verkkokokemustaan.
Kannattaa myös etsiä kumppaneita, jotka voivat auttaa hyödyntämään ensimmäisen osapuolen evästetietoja parhaalla mahdollisella tavalla. Tällainen voi olla vaikka vaihtoehtoisia verkkomainontatyökaluja ja -ratkaisuja ehdottava tiedonhallintaorganisaatio. Monet organisaatiot luovat nyt nimettömiä yhteen koottuja ryhmiä auttaakseen brändejä torjumaan muutosten aiheuttamia kielteisiä vaikutuksia.
Dataa koskevaa globaalit lähestymistavat muuttuvat
Tietojen keräämisen ja käyttämisen tavat on mietittävä ja määriteltävä uudelleen. Kolmannen osapuolen evästeitä on käytetty tiedonkeruussa vuosien ajan esimerkiksi myyntisuppiloissa, uudelleenkohdentamisessa ja kuluttajien sitoutumisen seurannassa.
Markkinoijien tulisi nyt keskittyä palvelemaan suostumuksensa antaneita käyttäjiä sekä hyödyntämään sisäisistä tietolähteistä kerättyjä tietoja. Tämä maksimoi jo sitoutuneiden käyttäjien konversiot.
Kun kohdennetut tuotemainokset siirtyvät taka-alalle, verkkonäkyvyyden lisääminen edellyttää laadukkaampia sisältöjä ja tuotetietoja. Uusia verkkoasiakkaita ei pian voi enää houkutella ”hakuammunnalla”.
Mitä muutoksista seuraa?
Mainostajilla on edessään haastava ajanjakso, sillä heidän on muutettava useita vuosia vallinneita käytäntöjä. Jotkut ammattilaiset ovat huolissaan muutosten laajuudesta ja vaikutuksesta markkinointiekosysteemiin. Vaikka yrityksillä on jatkossa käytössään vähemmän tietoja, nämä tiedot ovat kuitenkin laadukkaampia, joten konversiomäärien tulisi kasvaa.
Kaikki muutokset, jotka parantavat käyttäjien yksityisyyttä, kannustavat viime kädessä lisäämään verkko-ostoksia. Olemme kaikki verkko-ostoksia tekeviä kuluttajia, ja käyttäjien yksityisyys on meille tärkeää. Se myös lisää luottamustamme verkko-ostopäätöstä tehdessämme.
Jos haluat tietää, miten Semantix voi auttaa yritystäsi valmistautumaan tuleviin muutoksiin, ota yhteys asiantuntijaamme, niin voimme keskustella mahdollisuuksistasi.